58同城“中國好商家”評選是58同城貫穿全年的一個品牌活動,也是對中國小微企業的發展盤點,和集中檢閱。在整個活動進程中,涌現出來了諸多亮點,好商家數量和小微企業的關註度都比2013年活動有了成倍增長,這一影響力很可能在明年的活動中延續存在,甚至發展壯大,從而助推中國小微企業在互聯網營銷道路上奮力前行。
  這場史無前例的中國小微企業商家“競選”活動,席卷華南、東北、中西、華中、華東、華北6大區域27座城市,涉及房產、搬家、家政、汽車服務、商務服務等約21種生活服務業,可以用“三宗最”來概括其特點:最嚴格的評選標準、最苛刻的晉級之路和最專業的專家評審。就像千軍萬馬過獨木橋,只有有實力的少數商家才能獲此殊榮。
  從58同城“中國好商家”組委會目前的統計數據顯示,每個城市的區域好商家獲得率不超過30%,能夠晉級全國好商家的機會則僅為1.6%。這些好商家“選手”最終不僅能夠成為58同城“商家聯盟”的一員,接受58同城系統的管理、營銷和服務等培訓,還將收錄在年度58同城“中國好商家”花名冊中,統一推送給廣大消費者,並不定期以優秀商家代表的角色,為本地生活服務業商家宣講經驗、分享成果。
  他們將扮演行業標桿的角色,帶領區域小微企業劈波斬浪、奮力前行。
  活動越來越熱,“根本停不下來”
  截止8月,已經有11座城市先後結束地方評選,活動數據陸續出爐:每個參選城市的報名評選商家平均在60家左右,活動頁面消費者月投票量超過100萬,日平均瀏覽量達1.8萬PV,獲得區域58同城“中國好商家”的企業共有177家,調動58同城工作人員(總部和地方分公司)達500餘人,網絡新聞媒體、地方電視臺、官方微信等近200家媒體跟蹤報道突破千萬字……在競爭激烈的小微經濟形勢下,58同城“中國好商家”活動收到了超出預期、可圈可點的效果,打好了表現不俗的一場大賽。
  從參選商家性質上看,組委會認為,這屆參選的商家不僅涉及行業眾多,知名度也較高,不少都是當地行業里的領軍企業,規模和服務口碑在消費者圈裡都是響噹噹的,占目前總參選商家的26%。
  例如,華南區的深圳市家家順控股集團有限公司、廣州尚品宅配家居股份有限公司、索菲亞家居股份有限公司、屈臣氏個人用品商店有限公司;東北四省區的沈陽達內科技有限公司、哈爾濱市張亮餐飲有限公司、長春夢夢寵物4S店;中西區的成都鏈家房地產經紀有限公司、重慶啟順汽車租賃有限公司;華東區的上海天任企業管理有限公司等等,在地區乃至全國有著較高知名度的企業均位列榜單。有了這些已經有品牌意識、服務意識的商家加盟,一方面體現了58同城“中國好商家”活動的權威性和影響力,更重要的是,“眾人拾柴火焰高”,有了他們,58同城助推小微企業品牌化發展的願景將不僅僅是夢想。
  結束的需要盤點,正在進行的則更需要關註。
  僅僅就在8月,武漢、長沙、無錫、杭州、南京、蘇州6座城市同時進入投票評選環節,青島、濟南、合肥、福州、廈門和鄭州則進入報名階段,同一個月,12座城市活動接踵而至,近萬名商家關註和參選,忙壞了58同城“中國好商家”組委會。據瞭解,組委會每天都要收到各活動地區至少30份報名商家資料,為了保證每位參選商家符合評選要求,他們經常加班加點進行電話審核,同時還要接受各地方分公司的咨詢,與地方組委會工作人員密切溝通,保證活動有序進行。
  時光飛逝,9月已過去大半,北京、天津、石家莊、太原4座城市的58同城“中國好商家”活動,也已啟動報名,伴隨著之前12座城市的評選和頒獎,58同城組委會的工作人員,還會面對更為忙碌的日子。儘管活動已經接近尾聲,但火爆之勢仍然持續,根本停不下來!
  “最後的信息化群體”也在快步觸網
  國家領導人在蘭州考察時說過,成千成萬的中小微企業是就業的主要吸納器,支持他們發展就是創造社會就業崗位。小微企業發展好了,員工能增加收入,社會能增添財富。政府不斷實行的簡政放權、財政扶持和金融服務,為小微企業創造了良好的營商環境,燃起眾多創業者的熱情,小微企業就像雨後的春筍,紛紛冒頭。
  新誕生的小微企業“出生”在互聯網背景之下,因此舉手投足間都帶著互聯網的影子,網絡銷售渠道和營銷傳播渠道不再是企業的“備選項”,海爾掌門人張瑞敏很早之前就說過一句話,“傳統企業要麼觸網,要麼死亡”。從58同城“中國好商家”的火爆場面不難發覺,之前從事傳統生活服務業的小微商戶也逐漸將網絡營銷、平臺營銷當作重要的業務拓展手段,迎接“觸網”後的新生。
  58同城依托商家評選活動,快速幫助的是最廣泛的日常生活信息服務群體,這類商戶,屬於信息化領域最難推進的領域,也是最後的群體。隨著消費者的話語權在強化,生活服務業等小微企業的產品價值,和服務價值成為市場競爭的關鍵點。在市場競爭壓力之下,這部分“最後的信息化群體”也開始快步進入互聯網,並且通過不斷提升自身產品的核心價值和競爭力進行突圍。
  58同城“中國好商家”成績斐然的背後,充分顯示了58同城對於小微企業業務佈局的長遠意義。中國有超過5300萬家小微企業,不僅在融資、管理、企業文化等方面需要政府扶持和引導,更大的一塊需求是如何解決他們的利潤增長客源數量和規模發展,而目前,最有希望幫助他們實現這一燃眉之急的就是,專門面向小微企業進行信息服務的58同城。
  它通過58同城“中國好商家”評選活動以及後續一系列扶持動作,以整合創新的方式給廣大小微企業提供發展平臺,使得小微企業可以與其他互聯網企業站在同樣的營銷起跑線上進行競爭。它打通了營銷領域間的隔閡,讓企業所具有的營銷能力衝破自身地理和能力界限,讓傳統營銷朝著開放、互動、共享的“互聯網化”營銷方向升級,最終形成符合小微企業特點的營銷發展模式。  (原標題:58同城“中國好商家”落地27城 小微企業初享“網經濟”紅利)
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